凌亂在風(fēng)口的豬：共享單車創(chuàng)業(yè)啟示錄
2018-08-17 16:36
共享單車、摩拜、ofo
共享單車，很可能已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)流量紅利下的最后一個(gè)“風(fēng)口”。
2018年4月初，即將成為“摩拜前CEO”的王曉峰發(fā)了一條朋友圈，緬懷兩年前的第一次產(chǎn)品發(fā)布會(huì)：“‘邀請(qǐng)函’三個(gè)字還是我手寫的”。此前兩天，美團(tuán)剛剛作價(jià)27億美元收購(gòu)了摩拜，業(yè)界傳聞王曉峰在股東會(huì)上投了反對(duì)票，但無(wú)效。
一個(gè)多月后，5月21日，摩拜一個(gè)量級(jí)稍小的“友商”小鳴單車正式宣布破產(chǎn)。另一個(gè)備受關(guān)注的“友商”——ofo創(chuàng)始人戴威則在內(nèi)部會(huì)議上提到了電影《至暗時(shí)刻》，號(hào)召員工像二戰(zhàn)時(shí)英國(guó)丘吉爾所說(shuō)的那樣，“戰(zhàn)斗到底”。
而此時(shí)王曉峰朋友圈的主要內(nèi)容，已經(jīng)是關(guān)于戒煙、家人、“陪伴是最好的愛，過(guò)去幾年虧欠太多”……
共享單車是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上最近一次波及全民的創(chuàng)業(yè)大潮（此后的AI、區(qū)塊鏈都只能算是極客的狂歡），短短三年時(shí)間，從萌芽初露到七彩斑斕，超過(guò)2300萬(wàn)輛各種顏色的自行車進(jìn)入了中國(guó)大街小巷，記錄在案的有77家運(yùn)營(yíng)公司，超過(guò)600億資金匯入其間（數(shù)據(jù)來(lái)源：《2017年度中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》）。然后又仿佛一夜之內(nèi)，共享單車從“新四大發(fā)明”墜落為“融資黑洞”，主要玩家離場(chǎng)，僅剩個(gè)別公司還在苦苦堅(jiān)持。
記錄共享單車行業(yè)的興衰歷史和主題變奏過(guò)程，是一件非常有趣的事。因?yàn)檫@段歷史過(guò)去的時(shí)間還很短，我們還來(lái)不及遺忘；然而它也不那么短，足以讓我們看清很多問(wèn)題。
同時(shí)這也是一件非常重要的事，因?yàn)樗l(fā)生的時(shí)候，中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者們還足夠年輕，可以從中學(xué)習(xí)到一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)；而且它也足夠典型，可以讓我們明白，這個(gè)時(shí)代的創(chuàng)業(yè)有多么精彩，就有多么無(wú)奈。
｜01 啟示一：商業(yè)模式選擇
最初，共享單車源自一個(gè)包涵了剛需、痛點(diǎn)與創(chuàng)新商業(yè)模式的經(jīng)典創(chuàng)業(yè)想象。
時(shí)空穿梭回到2015年，那時(shí)北京的藍(lán)天比如今要少一些。這一年的2月28日，柴靜發(fā)了個(gè)紀(jì)錄片《蒼穹之下》，拷問(wèn)華北霧霾成因，隨后陷入無(wú)盡的口水。
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十年間，創(chuàng)業(yè)黑馬已經(jīng)積累了大量的“案例”，成為中國(guó)最重要“商業(yè)智慧資產(chǎn)”。案例服務(wù)于中國(guó)創(chuàng)業(yè)群體，學(xué)習(xí)黑馬案例，是創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)成功道路上最有效率的成長(zhǎng)方式。購(gòu)買“創(chuàng)業(yè)黑馬案例閱讀服務(wù)包”，盡享經(jīng)典商業(yè)智慧，提高成功機(jī)會(huì)。
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說(shuō)明：
1、“案例”把中國(guó)具有產(chǎn)業(yè)先進(jìn)性，值得借鑒學(xué)習(xí)的企業(yè)發(fā)展過(guò)程進(jìn)行拆解，從創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)基因觀察，從行業(yè)格局的高度分析，總結(jié)公司成長(zhǎng)過(guò)程中所形成的商業(yè)智慧。
2、目前已經(jīng)積累200+案例，之后每年會(huì)新增200個(gè)以上的新案例。
3、案例訂閱后不支持退款。
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