“我所生活的城市，是一座中国优秀旅游城市，历史文化源远流长。一次，几个外地游客向我打听到哪里买特色旅游纪念品，我一下就蒙了，还真回答不上来……”网友“行云流水”的一条微博，没想到竟引来了数百条的跟帖。
 

这样的感受，我们或多或少都有过。手镯、木梳、项坠、玉石以及T恤等等，这些似曾相识的身影，在全国各大景区的购物点上几乎都能见到，游客乘兴而来寻觅了半天，也难以挑到既有创意又有特色的旅游纪念品。

旅游纪念品市场的这种尴尬由来已久，虽经多方努力有所改善，但依然没有摆脱“主题缺失”、“同质化严重”的困惑――一方面是游客们强烈的购物愿望不能得到有效满足，一方面却是大量缺乏创意、制作粗糙的旅游纪念品充斥市场，旅游纪念品市场的问题究竟出在哪个环节，破解这个市场“怪圈”的路径又在哪里？

中国旅游协会副秘书长蒋齐康指出，作为一种旅游商品，旅游纪念品一般应具备地方性、艺术性、实用性、便携性等基本属性。在“吃、住、行、游、购”这条完整的旅游产业链中，“购”这个环节的潜力还远远未能挖掘出来，而且已经成为影响旅游业快速发展的一个短板。

不仅如此，游客在“吃、住、行、游”四个方面的花费基本上是固定的，属于“有限花费”，而旅游购物的花费却有着很大的“弹性”，是一种“无限花费”。正是这种“无限花费”，为未来我国旅游业发展提供了“无限发展”的空间。

有旅游，就要有旅游纪念品。事实上，旅游纪念品还是文化内涵与城市形象的一个有形载体。一个成功的旅游纪念品，不仅能形象传达出当地的艺术特色和文化品位，而且也能创造出巨大的经济效益，可以说，发展旅游纪念品产业是一项真正花钱少、效益好、影响大的事业！

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